056 | Wenn das Außen nicht zum Innen passt – Die unsichtbaren Branding-Fehler von Coaches

00:00:08: Ja hallo und ganz, ganz herzlich willkommen zu dieser neuen Folge im zeig dich Podcast.

00:00:13: Das ist der Podcast für selbstständige Frauen und gerne auch Männer die ein paar Dinge gemeinsam haben auf jeden Fall.

00:00:20: Die haben schon einiges erlebt, schon einigen erlitten auch das eine oder andere erreicht und sie sind jetzt bereit auf einem ganz neue Niveau sichtbar zu werden.

00:00:31: Ich nenne sie The New Icons.

00:00:34: Hier geht es um Soful Branding als einen wunderbaren und auch gelingsicheren Weg zu mehr Souveränität und Leichtigkeit im Business, aber auch zu mehr Strahlkraft in der Außenwirkung.

00:00:45: Es geht um Markenentwicklung und Strategie – aber es geht genauso um Selbstentfaltung, um Identität und um Mindsetthemen!

00:00:55: Ich bin Martina Rehberg, leidenschaftliche Gestalterin, Designerin, Brandcoach und Mentorin.

00:01:01: Und ich bin die Gründerin von Delicious Design!

00:01:04: Mein Ziel ist immer das meine Kunden und meine Kundinnen sich so richtig richtig gern da draußen zeigen und dass sie ein Business führen, was auf allen Ebenen erfolgreich ist – und das heißt für mich ein Business, das ihnen nicht nur ihr Konto richtig gut fühlt sondern auch ihre Seele satt macht.

00:01:23: Heute möchte ich über ein Thema sprechen, das viele Coaches und Beraterinnen gemeinsam haben.

00:01:33: Also viele mit denen ich arbeite, haben unglaublich viel schon richtig gemacht!

00:01:42: Die haben sich weitergebildet, die haben investiert, die auch oft eine Website.

00:01:48: Was weiß ich?

00:01:49: Die haben Coaching-Programme doch laufen.

00:01:50: Die haben sich wirklich weitergebildet, die haben Social Media Kurse gebucht um sich gut zeigen zu können, sie haben sich sichtbar gemacht, die zeigen sich auf Social Media und trotzdem läuft es irgendwie immer nicht ganz so wie Sie sich das eigentlich vorgestellt haben.

00:02:07: Es sind einfach zu wenige Menschen, die sich für sie entscheiden, die sie buchen, die mit ihnen zusammenarbeiten Zu wenige Kunden.

00:02:17: Und das ist natürlich extrem frustrierend und ich verstehe es auch total, weil die sich natürlich die Frage stellen was soll ich denn jetzt noch machen?

00:02:26: Ich habe eigentlich schon alles gemacht.

00:02:29: Die sehen halt dann auch links und rechts neben sich dass der eine oder die andere Mitbewerberin oft mit viel viel weniger Erfahrung und Expertise, dass sie richtig gut zu tun haben immer ausgebucht sind, also scheinbar.

00:02:43: Wir können ja auch nicht hinter die Fassaden schauen bzw.

00:02:47: hinter so einen schillernden Instagram-Auftritt zum Beispiel.

00:02:51: aber trotzdem es gibt sie einfach!

00:02:53: Die Anbieter, die an einem vorbeiziehen obwohl sie de facto weniger Erfahrungen haben, weniger Expertise und Auch das lässt sich manchmal durchaus erkennen, auch weniger oder zumindest auf jeden Fall nicht mehr Kompetenz haben als man selber.

00:03:10: Und da stellt sich natürlich dann die Frage warum ist es denn bitte so?

00:03:13: Was ist denn da wirklich los?

00:03:15: Was is der Unterschied?

00:03:16: Ich mach doch eigentlich alles richtig!

00:03:19: Und genau hier sind wir jetzt schon mitten in dem Thema über dass ich heute sprechen möchte, aber sonst finde ich relativ wenig gesprochen wird weil es halt nicht so offensichtlich.

00:03:32: Was ich jetzt heute ansprechen möchte und was ich meine, sind keine offensichtlichen Fehler.

00:03:39: Sondern es sind eher so unsichtbare Fehler.

00:03:41: Fehler setze ich jetzt natürlich immer in Anführungsstriche aber ich bleibe trotzdem bei diesem Begriff weil natürlich sind das letztendlich Fehler wenn wir etwas tun oder eben nicht tun und uns dadurch einen bestimmten Erfolg einfach verwähren.

00:03:58: Also unsichtbare Fehler, die ganz ganz viele machen und deren sie sich auch in den allermeisten Fällen eben gar nicht bewusst sind.

00:04:06: Die sind halt wie gesagt unsichtbar.

00:04:08: da kann man nicht sofort mit dem Finger drauf zeigen und sagen das und dass das stimmt hier nicht.

00:04:11: das musst du ändern und dann passt es schon so.

00:04:14: und deswegen will ich heute nicht über die offensichtlichen Dinge sprechen was branding betrifft also eben nicht über die Wirkung von guten Logos, von Farben oder Konsistenz im Außenauftritt.

00:04:27: Ich denke inzwischen wissen die meisten wie wichtig ein professionell erstelltes Erscheinungsbild ist um von den passenden Menschen überhaupt gefunden gesehen zu werden verstanden zu werden und die meisten wissen auch um die Fehler die man da machen kann.

00:04:41: also darum geht es mir heute nicht.

00:04:43: Mir geht's heute eben um die Fehler, wie der natürlichen Anführungsstrichen bitte denkt ihr die immer mit.

00:04:49: Die daraus entstehen wenn das Außen nicht zum Innenpasst und umgekehrt ja?

00:04:56: Also diese Fehler die man jetzt nicht auf den ersten Blick erkennen kann sondern Wenn es außen Nicht zum Innenpast was ich damit meine erkläre auch gleich die Folge.

00:05:05: heute heißt auch genau so.

00:05:07: Und auch wenn das Natürlich für alle Branchen gilt fokussiere Ich mich Jetzt Heute Auf Coaches, Coachinnen, Trainer, Beraterinnen auf diese Branchen.

00:05:19: Die machen nämlich auch den allergrößten Teil unserer Kunden bei delicious Design aus und da ist deswegen halt meine Erfahrung auch einfach am größten.

00:05:27: Trotzdem kannst du alles was ich heute sage selbstverständlich auch auf alle anderen Unternehmen vor allem auf die bei denen eine Einzelperson dahinter steht ja also eine Personal Brand dahintersteht.

00:05:40: darauf kann man das alles auch anwenden.

00:05:43: Also, das Problem ist meistens eine Diskrepanz zwischen innen und außen.

00:05:48: Und ich erkläre auch gleich was ich damit meine und warum daraus diese eben eher unsichtbaren Fehler entstehen die aber eben eine immense Auswirkung auf alles haben.

00:06:00: Erst mal ne kleine Einordnung, warum diese Fehler so häufig sind.

00:06:04: Diese Fehler entsteht ja nicht weil alle ihr Business nicht ernst genug nehmen ganz im Gegenteil.

00:06:12: Die meisten Coaches und Beraterinnen, bei denen das Außen nicht zum Innenpasst haben ja – wie ich vorhin schon gesagt habe – sehr viel investiert.

00:06:20: An Zeit!

00:06:21: An Geld!

00:06:22: An Energie!

00:06:24: Nicht nur in ihre fachliche Ausbildung sondern auch ganz oft um eben was über Marketing zu lernen.

00:06:30: Um zu checken, wie es alles online denn funktioniert?

00:06:33: Wie man sich auf Social Media am besten bewegt... Weiterbildungen gemacht, Programme besucht sich beraten lassen.

00:06:40: Die haben das durchaus sehr ernst genommen die wollten es absolut richtig machen.

00:06:46: und genau hier liegt auch oft schon der erste Punkt den man so leicht übersieht viele Branding Entscheidungen entstehen nicht aus einer echten tiefen inneren Klarheit heraus, sondern aus dem Wunsch eben alles wirklich richtig zu machen.

00:07:05: Aus dem Wunschnach Sicherheit nach einer vermeintlichen Sicherheit die man halt bekommt oder vermeintlich bekommt wenn man sich ganz genau an bestimmte Regeln hält.

00:07:15: und gerade am Anfang oder in Übergangsphasen.

00:07:19: da greifen wir nach dem was uns Halt gibt ist doch klar nach vermeintlicht bewährten Strategien.

00:07:24: zum Beispiel wir schauen uns an Wie ist denn die Logik nach der so einen Markt überhaupt funktioniert?

00:07:30: Wir wollen uns an etwas ausrichten, von dem wir halt glauben dass es funktionieren sollte weil es uns halt auch viele andere kompetente Menschen erzählen.

00:07:40: Das ist total normal das ist menschlich und das ist absolut nachvollziehbar und es ist auch nicht alles daran falsch.

00:07:49: Das Problem ist nur Branding an sich also der Prozess zu einer echten Marke zu werden.

00:07:58: Dafür gibt es halt kein Sicherheitskonzept, das ist keine allgemeingültige Strategie weil... Es gibt nicht den einen Blueprint.

00:08:08: also du machst jetzt Schritt eins bis zehn checkst so ab machst so hacken dahinter und dann bist Du eine strahlende erfolgreiche anziehende Brand.

00:08:17: Das gibt es leider nicht Weil ein wichtiger Punkt ist.

00:08:23: ja Und wenn du den Podcast länger hörst oder mir schon länger folgst, dann weißt du das natürlich.

00:08:28: Branding ist immer ein Ausdruck von Identität und wenn dir da Klarheit fehlt, wenn du nicht genau weißt wer du bist ja?

00:08:39: Und was deswegen eben auch der Wert hinter dem Wert deines Angebots wirklich is?

00:08:45: Genau deshalb also weil nur du du bist dann fehlt dir ja dieses stabile Fundament, dass man einfach nur aus echter Klarheit heraus aufbauen kann und dann musst du ja auf was anderes zurückgreifen.

00:08:58: Und dann ist auch dieser Wunsch nach so einem allgemeingültigen Konzept total verständlich – nach so nem Blueprint!

00:09:05: Ja klar ist es verständig wenn diese Basis aus Klarheit einfach fehlt.

00:09:11: So und dann natürlich gibt's auch den Fall das du dich weiterentwickelt hast mit der Zeit, dass sich deine Identität ausgeweitet hat oder fokussiert hat.

00:09:23: Dass du persönlich gewachsen bist, dass durch Erfahrungen und Krisen durch Reife gewachsen ist.

00:09:31: Ja also durch Lebenserfahrung, durchs Älterwerden aber das dein Branding halt noch aus einer früheren Version von dir stammt dann entsteht natürlich genauso diese Dissonanz.

00:09:43: Dann stimmt da was nicht, das ist etwas, was andere unterbewusst immer wahrnehmen und die gehen einfach weiter, sie gehen zum nächsten Anbieter bei sich einfach spüren da, da stimmt was nicht.

00:09:57: Also Gründe warum diese Fehler entstanden sind gibt es sehr viele.

00:10:02: Es gibt verständliche Fehler nachvollziehbare Fehler Das ist alles überhaupt nicht das Thema.

00:10:08: Du kannst sehr professionell sein, aber trotzdem vielleicht nicht richtig präsent.

00:10:15: Darum geht es!

00:10:16: Du kannst sichtbar sein und auf allen möglichen Social-Media-Plattformen ganz, ganz fleißig posten, aber vielleicht trotzdem nicht wirklich spürbar sein für andere.

00:10:26: Du kannst ganz viel richtig machen und wirklich total korrekt wirken, aber halt vielleicht nicht wirklich klar.

00:10:38: Und wenn die Leute etwas nicht sofort verstehen, wenn sie irgendwie verwirrt sind.

00:10:42: Wenn Sie erst mal nachdenken müssen was will die mir hier eigentlich sagen?

00:10:48: Dann sind die weg!

00:10:50: Wir haben alle nicht die Zeit uns da auch noch reinzufuchsen und zu schauen.

00:10:54: um was geht es hier denn

00:10:55: wirklich?!

00:10:57: Deshalb möchte ich dir heute die vier wichtigsten aber halt nicht offensichtlichen Branding-Fehler so ein bisschen näher bringen.

00:11:04: vielleicht erkennst du dich in dem einen oder anderen auch wieder Nummer eins, dein Außen ist gefälliger als dein Inneres.

00:11:14: Das ist einer der häufigsten Fehler die ich sehe und gleichzeitig einer der subtilsten vielleicht.

00:11:20: Also viele Brands sind ja schön anzusehen also die wirken harmonisch, sie sind in gewisser Weise auch ästhetisch.

00:11:29: Die nutzen angesagte Farbpaletten und genau die Schriften die gerade innen sind.

00:11:34: es gibt ja auch für Schrifte und Farben immer so Moden Aber die sind halt oder ich sag mal so, sie fallen halt auch nicht auf.

00:11:44: Sie kommen oft auf eine angepasste Art vorsichtig rüber.

00:11:49: Vorsichtiger als die Person dahinter eigentlich ist und... Ich hab jetzt gezögert, vorsichtiger trifft es eigentlich nicht.

00:11:57: wenn ich jetzt böser würde ich jetzt nichts sagen.

00:11:59: da sagen ja also die sagen nichts aus Die sind glatt!

00:12:06: Die sind hübsch Aber die sind angepasst, der vielleicht ausdruckslos.

00:12:11: Ich kann da nichts wirklich erkennen wenn ich auf diese Brand stuße!

00:12:15: Ich kann nichts spüren... ...ich sehe nur eine glatte Oberfläche aber da findet kein emotionaler Austausch statt, wenn ich das sehe.

00:12:23: Da gibt es nix wo ich andocken kann.

00:12:26: Aber genau das suche ich ja.

00:12:27: Ich will ja was was mich irgendwie berührt.

00:12:30: Was mich auf einer tieferen Ebene abholt, wo mein Interesse geweckt wird Aber da berührt mich halt nichts.

00:12:39: Und oft hat es auch gar nichts mit fehlenden Mut zu tun, also dass man ein bisschen mehr Persönlichkeit und damit auch Ecken und Kanten zeigt sondern eher mit so ganz alten Prägungen Also diese Glaubenssätze.

00:12:53: ich will niemanden verschrecken Da könnt sich ja jemand wirklich abgeschreckt fühlen oder Ich muss unbedingt so richtig seriös wirken oder ich will eben super professionell rüberkommen, das sind so alte Muster, alte Prägungen die wir so verinnerlicht haben und die uns es dann total schwer machen überhaupt etwas mehr Persönlichkeit in unsere Brand reinzubringen.

00:13:19: Und ja, professionell drüber kommen, das ist natürlich auch richtig!

00:13:23: Aber was heißt denn professionell?

00:13:25: Das heißt ja nicht nichts sagend.

00:13:28: Professionell heißt dass es professionell gemacht ist, das es hochwertig ist.

00:13:34: Dass es gestalterisch herausragend gelöst ist und technisch perfekt ist aber vor allem auch klar in der Aussage ist.

00:13:42: also wenn ich darauf stoße weiß ich halt sofort worum es geht ja?

00:13:47: Ich weiß sofort worrum es geht.

00:13:49: Das alles bedeutet professionell Aber eben nicht austauschbar!

00:13:55: Das wird so oft verwechselt.

00:13:59: Das stimmt, das Ergebnis von so einem angepassten Auftritt ist dass er niemanden irritiert.

00:14:05: Da stolpert keiner aber es berührt halt auch niemanden wirklich.

00:14:12: und das ist ein Problem weil wir Menschen entscheiden uns nicht für das glatteste des angepassteste das vorsichtige Wir entscheiden uns für das echte Für das wahrhaftige Wo ich vielleicht auch mal so ein bisschen eine Reibung spür, aber wo ich halt spüre.

00:14:29: Hey!

00:14:30: Das hat wirklich was mit mir zu tun.

00:14:32: Da kann ich andocken.

00:14:35: Dafür entscheide ich mich da bleibe ich länger dafür interessiere ich mich dann nehme ich dann vielleicht auch Kontakt auf.

00:14:41: Eine Marke darf Ecken haben.

00:14:43: Ich finde sie muss Ecken habe weil das bedeutet nicht Sie ist schrill oder extra laut.

00:14:48: das bedeutet sie hat Charakter im positiven Sinn.

00:14:52: Ja, mit der einen oder anderen rauen Stelle – vielleicht so eine Delle hier und da?

00:14:58: Aber vor allem mit Haltung!

00:15:00: Und zwar mit einer klaren Haltung.

00:15:03: Also Nummer eins Dein Außen ist gefälliger als dein Inneres und ist deswegen langweilig.

00:15:13: Fehler Nummer zwei Deine Positionierung kommt aus dem Kopf.

00:15:21: Positionierung ist ja was ganz, ganz Wichtiges im Branding-Prozess und ich sehe sehr viele Positionierungen die sehr, sehr ... mir fällt jetzt so ein Wort.

00:15:32: Aber so logisch generiert sind, logisch nachvollziehbar passgenau für eine bestimmte Nachfrage entwickelt auch sauber formuliert da fehlt sich oft nix gut durchdacht auch strategisch nach vollziehbar aber Sie bleiben abstrakt.

00:15:53: Was meine ich damit, sie bleiben abstrak?

00:15:55: Also was bei solchen Positionierungen die quasi ja auf dem Reisbrett irgendwo entstehen in so einer Strategiesession, was dabei oft fehlt ist das was jemanden halt wirklich von anderen unterscheidet nicht auf einem Strategiefragebogen sondern eben wirklich deine echte weil gelebte Erfahrung, deine ganz besondere eigene Geschichte.

00:16:23: Deine innere Entwicklung, deine Weiterentwicklung über die Jahre.

00:16:28: Eine echte Brandstory, die klar und vor allem auch nachvollziehbar für mich – also ich muss es nachvollziehen können!

00:16:36: Die Nachvollziehung zeigt warum du tust was du tuchst?

00:16:42: Also es braucht Echte Erfahrung, es braucht gelebtes Leben und das ist doch eine gute Nachricht.

00:16:48: Das haben wir doch alle!

00:16:50: Wir leben, wir machen jeden Tag Erfahrungen, wir lernen, wir macht Fehler, wir entwickeln uns weiter.

00:16:56: ja?

00:16:57: Wir gehen mal einen Schritt zurück aber wir gehen auch immer wieder ein paar Schritte nach vorne.

00:17:03: Der Punkt ist aber dass also gerade erfahrene Frauen haben einfach gelernt Persönliches so ein Stück weit zurück zu halten.

00:17:13: die haben sich antrainiert, immer so ein bisschen im Ungefähren zu bleiben.

00:17:18: Im unverbindlichen sich eben in ganz wesentlichen Aspekten auch zurückzuhalten.

00:17:24: die wachen sehr darüber was man von ihnen da draußen sieht.

00:17:29: zum einen weil halt die Gefahr anzuecken dann sehr gering ist.

00:17:33: also sie können das Risiko dass jemand die doof findet dadurch ziemlich klein halten und ihre Wirkung halt auch ein Stück weit immer so etwas kontrollieren.

00:17:43: Aber eben auch weil sie denken, dass sie nur dann professionell wirken.

00:17:47: Dass sie nur wirklich ernst genommen werden wenn sie eine kontrollierbare Fassade zeigen können.

00:17:55: Das ist so extrem schade!

00:17:57: Da bleibt so viel Potenzial einfach auf der Strecke und wird nicht genutzt Weil genau diese... ich nenne es jetzt mal Zensur.

00:18:06: Also diese Zurückhaltung macht viele Personal Brands absolut austauschbar.

00:18:14: Das ist dann genau der Zustand, wo wir alle total gelangweilt sind.

00:18:17: Weil wir immer und immer wieder das Gleiche sehen und das gleiche hören und vor allem das gleiches lesen.

00:18:22: Seit KI ist es ja noch mal sehr viel schlimmer geworden.

00:18:26: Es ist aber so dass Reife- und Lebenserfahrungen überhaupt kein Markle im Branding sind ganz im Gegenteil!

00:18:32: Das ist ja mit unser größtes Asset.

00:18:36: Wir könnten alle so sehr daraus schöpfen und das mit einbringen.

00:18:39: Und uns damit auch differenzieren und uns abheben von diesem Einheitsbrei, ne?

00:18:47: Es ist vielleicht noch ganz wichtig aber eigentlich ganz selbstverständlich.

00:18:50: natürlich muss nicht jede Erfahrung nach außen getragen oder erzählt werden ja... Aber das was es mit dir gemacht hat!

00:18:58: Was es aus dir gemacht Das muss fühlbar sein, das muss erkennbar sein in deiner Brand.

00:19:07: Im Ton!

00:19:08: In der Klarheit... ...in der Haltung im visuellen Ausdruck.

00:19:12: natürlich auch eine Positionierung rein aus dem Kopf und nicht aus gelebter Erfahrung heraus.

00:19:18: Es führt niemals zu einer starken Personal Brand oder zu einer unverwechselbaren Personal Brand mit der die Menschen sich halt auch identifizieren können an deren Energie sie andocken wollen.

00:19:34: Kommen wir zum nächsten Punkt.

00:19:35: Fehler Nummer drei, dein Angebot.

00:19:40: Dein Angebot passt nicht zu deiner Energie oder vielleicht passt es auch nicht mehr zu deine Energie?

00:19:47: Das ist ein sehr häufiger Fehler vor allem bei Selbstständigen die eben schon länger im Business sind.

00:19:52: deine Angebote funktionieren irgendwie ja so theoretisch funktionieren die haben in der Vergangenheit funktioniert und Du ziehst sie halt einfach weiter mit, ja?

00:20:03: Aber irgendwie fühlen Sie sich inzwischen ein bisschen komisch an.

00:20:06: Vielleicht auch irgendwie schwer so'n bisschen zäh vielleicht auch irgendwie so zu kleinteilig oder auch zu erklärungsbedürftig, zu fordernd.

00:20:17: also was ich sagen will die kosten dich inzwischen einfach enorm viel kraft.

00:20:23: woher kommt es?

00:20:24: Oft stammt die Angebotsstruktur aus einer früheren Phase deines Business, ja?

00:20:29: Aus einer Zeit in der du dich noch beweisen wolltest vielleicht.

00:20:34: Wo du gedacht hast mit einem bestimmten Produkt einen bestimmten Angebot da kannst du wirklich in deiner Branche deine Expertise so richtig gut beweisen.

00:20:44: oder aus einer Zeit, in der Vielleicht auch gedacht hast, naja so muss man es halt machen.

00:20:52: Genau das muss man liefern um erfolgreich zu sein damit dass viele Menschen buchen Das machen alle so.

00:20:59: Das muss ja dann auch funktionieren.

00:21:01: oder Es kommt aus einer zeit in der niedrige preise zum beispiel ein echter garant waren für viele käufer.

00:21:11: Oder Ich würde sagen, dass man sich das zumindest so erzählt hat.

00:21:15: Weil aus meiner Erfahrung war es noch nie der Punkt aber darüber will ich heute gar nicht sprechen.

00:21:22: also dass man gedacht hat möglichst niedriger Preis und dann verkauft sich das schon über die Menge oder dass man eben zu viele Formate im Portfolio gehabt hat weil man sich einfach schon dadurch auch Sicherheit Versprochen hat.

00:21:36: Also wenn ich einen Selbstlenkurs habe, ein Gruppenprogramm Ein eins zu eins Das das das und hier noch mal einen kleinen Kurs dazu und da nochmal ein Einstiegskurs also Dass man ganz viel im Portfolio hat weil das Sicherheit verspricht dann muss ja doch für jeden und jede was dabei sein.

00:21:55: Also wie auch immer Fakt ist dass die Zeit einfach jetzt eine andere ist.

00:22:00: Es hat sich gerade in den letzten zwei drei Jahren so krass viel verändert hier in unserem Business.

00:22:07: Der Online-Businessmarkt hat sich natürlich auch verändert, deine Energie hat sich sehr wahrscheinlich verändert, dein Anspruch mit Sicherheit auch.

00:22:15: du hast dich einfach weiterentwickelt.

00:22:17: und wenn deinen Branding das nicht mehr mit aufnimmt und widerspiegelt?

00:22:22: Wenn die Menschen das nicht kriegen ja nicht verstehen Und wenn eben auch im Zuge dessen dein Angebot irgendwo auf dieser Journey, dieser Reise stehen geblieben ist.

00:22:33: Dann bremst dich das natürlich extrem und da entsteht dann so eine schwere ja die ganz viel zusätzlichen Ballast mit sich zieht.

00:22:42: Du musst zum Beispiel ständig erklären um was es eigentlich bei dir geht.

00:22:46: du musst überzeugen klar du musst überzeugt aber dass wird gefühlt für dich immer anstrengender macht doch überhaupt keinen Spaß mehr.

00:22:55: Du musst immer noch mal so einen extra Push geben und eigentlich willst du das ja gar nicht, da die Leute immer nochmal so extra Pushen.

00:23:06: In einem stimmigen und nachhaltig entwickelten Branding gibt es natürlich auch den Raum in dem Angebote ganz natürlich mitwachsen können – das ist eben kein starres Gefüge!

00:23:19: wenn es einmal aus Klarheit heraus stimmig und nachhaltig entwickelt worden ist.

00:23:25: So ein Branding trägt ja deine Entwicklung mit, ja?

00:23:28: Es unterstützt deine Entwicklung und deine möglichen Veränderungen.

00:23:33: Das entlastet so sehr kannst du dir vielleicht vorstellen weil es immer für dich spricht!

00:23:39: Weil es für dich erklärt Und weil es für Dich schon vorsortiert noch bevor Du überhaupt einen Wort gesagt hast.

00:23:48: Ein.

00:23:49: Das ist jetzt spannend.

00:23:50: Ein nichtstimmiges Branding macht das natürlich auch, ne?

00:23:53: Es spricht für dich, es erklärt für dich... ...es sortiert für dich vor!

00:23:58: Die Leute verstehen ganz schnell,... ...das ist nicht interessant für mich, weil ich weiß überhaupt nicht worum's geht.

00:24:05: Es berührt mich auch überhaupt nicht.

00:24:06: Was ist da der Unterschied zu den zehn Dingen die ich mir vorher angeschaut

00:24:10: habe?!

00:24:11: Ich weiß überhaupt nichts was das mit mir zu tun hat.

00:24:13: also ich bin dann mal weg.

00:24:15: Ja, das ist natürlich auch eine Vorsortierung Und diese Vorsortierung, diese schnelle Einordnung meist vollkommen unterbewusst.

00:24:25: Die passiert immer!

00:24:30: Deshalb solltest du dir das unbedingt zu Nutze machen mit einem Branding, dass für dich spricht.

00:24:36: Ein Branding das permanent für dich arbeitet.

00:24:41: Das ist so hilfreich und so entlassend und es passt nicht nur zu dir und zu deiner Energie was du wirklich für andere tun kannst, sondern es zeigt und kommuniziert das alles eben auch.

00:24:54: Ohne dass du ein Wort sagen musst, ohne dass du gerade online bist oder vor Ort bist oder irgendwas machst!

00:25:02: Es transportiert deine Energie und es verkauft natürlich deine Angebote.

00:25:10: Dann fehlt nur noch einen Punkt nämlich der Fehler Nummer vier Und das ist vielleicht der wirkungsvollste Punkt.

00:25:17: Glaubt man vielleicht erst mal gar nicht, aber tatsächlich aus meiner Erfahrung den habe ich mir eben auch für den Schluss aufgehoben und der schließt auch so ein bisschen den Kreis zum paar Sachen die schon im zweiten Punkt auch gesagt haben.

00:25:28: Aber hier geht es jetzt nochmal ganz explizit um dieses Thema Sichtbarkeit und zwar um Sichtbarkeits ohne innere Erlaubnis.

00:25:39: Das klingt vielleicht jetzt erstmal ein bisschen theoretisch und ein bissel komisch, aber es ist ja so.

00:25:43: also Viele Menschen sind ja sichtbar.

00:25:46: Sie posten, sie sprechen und schreiben ein Newsletter.

00:25:51: Sie zeigen sich.

00:25:53: Aber innerlich stehen die immer noch gefühlt so einen Schritt zurück.

00:25:58: Die halten was zurück, die deckeln sich, zensieren sich selber.

00:26:02: Die sind vorsichtig!

00:26:04: Die halten ihre innere Wahrheit zurück.

00:26:07: Und damit aber auch ihr Potenzial, ihre Klarheit, ihre klare Position Ja.

00:26:15: Und das hat sehr viel mit einer inneren Erlaubnis zu tun.

00:26:19: und es ist halt so, solang du dir selber diese klare innere Erlaubnissen nicht gibst eine Haltung deine Meinung also dich wirklich zu zeigen wird das Thema Sichtbarkeit immer immer anstrengend bleiben weil dann musst du irgendwie lauter sein beziehungsweise Ein bisschen anders formuliert.

00:26:42: Du musst ständig da sein, du musst stendig auftauchen, du muss ständig was posten.

00:26:48: Du hast total Angst davor, was passiert wenn du mal nicht postest.

00:26:53: Dann musst du über Schlagzeil gehen statt über Tiefe, was dir ja wahrscheinlich viel mehr entsprechen würde.

00:27:02: und dann passiert es halt das Frequenz wichtiger wird als echte Präsenz eine echte klare starke Präsens Und dann geht es eben eher um Aktionismus statt Umwirkung.

00:27:16: Bei Sichtbarkeit geht's tatsächlich um ein inneres Commitment.

00:27:21: Es geht darum, den Leuten die Möglichkeit zu geben dich kennenzulernen und nicht die hundertseamundreißigste Variante eines Coaches für persönliche Weiterentwicklung der Klassiker Ich bin Coach für Persönlich weiterentwickeln.

00:27:38: Das ist aber genau das was wir da draußen sehen diese hundertdreißig Versionen.

00:27:44: Also Sichtbarkeit ohne innere Erlaubnis führt, wie sage ich das?

00:27:51: Ja also ich kann schon sagen es führt zu einem ganzen Markt der mit den immer gleichen Qualitäten komplett überschwemmt ist wo die Menschen einfach nur noch gähnen.

00:28:04: Und was wir aber brauchen, was wir so dringend brauchen.

00:28:07: Was wir alle irgendwie auch unbewusst suchen – das sind echte Menschen unter scheitbare Persönlichkeiten.

00:28:15: Menschen die für ihre Wahrheit und für ihre Werte stehen, die eine Haltung haben, die man erkennen kann weil sie großzügig damit sind und sie wirklich teilen.

00:28:26: Ja?

00:28:27: Gut!

00:28:29: Also woran merken wir denn dass ein Branding stimmig

00:28:32: ist?!

00:28:33: dass diese Fehler nicht passiert sind.

00:28:36: Weil das kann man wirklich sehr gut wahrnehmen und spüren, wenn deine Marke wirklich aus dir heraus entsteht also wirklich von innen nach außen und aus der Kenntnis über dich selbst entwickelt wird dann verändert sich was und zwar ganz ganz tiefgreifend.

00:28:52: es ist sowohl tun du erklärst weniger die menschen verstehen halt was du da anbietest ja?

00:28:58: Du rechtfertigst dich auch nicht mehr dauern weil du weißt was deine Arbeit und dein Angebot wirklich bewirken, was du dafür für ein Schatz anbietest.

00:29:08: Du kaufst dir selbst voll und ganz dein Angebote ab!

00:29:13: Ja?

00:29:13: Das ist eine Frage die du dir mal stellen kannst.

00:29:15: Kaufst du dir denn selber deinen Angebot

00:29:17: ab?!

00:29:19: Du ziehst Menschen an, die das alles ganz selbstverständlich verstehen ohne dass du so viel erklären musst und immer wieder Kontext liefern musst.

00:29:29: Stimmiges Branding, das stärkt dir so krass den Rücken.

00:29:32: Das ist so ein gutes Gefühl!

00:29:35: Dein ganzes Auftreten wird ruhiger, wird souveräner, wird klarer, selbstverständlicher für dich selber aber eben vor allem auch für andere.

00:29:45: es fühlt sich für dich einfach auch total natürlich an du musst dich nicht verbiegen.

00:29:51: Deine Stärke ist, einfach du zu sein und genau das zeigt und transportiert eben ein gutes stimmiges Branding.

00:30:00: Und es hilft dir zu verstehen dass du dich nicht mehr beweisen musst, ja?

00:30:05: Dass alles da ist!

00:30:08: Das alles stimmig ist, dass du absolut im Reinen sein kannst mit dir selbst, mit deinem Angebot, mit dem wie du dich zeigst – Mit deinem Branding.

00:30:22: Also, wenn ich das jetzt nochmal zusammenfassen sollte und das tue hier.

00:30:28: Dann würde ich sagen... Ich fange vielleicht so an!

00:30:33: Die offensichtlichen Brandingfehler kennen wir alle ja?

00:30:35: Keine Konsistenz, kein einheitliches Look & Feel keine Wiedererkennbarkeit unprofessionelles Design So do it yourself look ja technisch nicht perfekte und nicht konvertierende Webseiten Ach, da gäbe es noch eine ganze Menge.

00:30:51: Aber das Wissen die aller allermeisten... Das kann man auch googeln!

00:30:55: Ja?

00:30:57: Aber die größten Brandingfehler sind nicht sichtbar.

00:31:06: Die finden woanders statt und sind unsichtbar erstmal weil sie entstehen da Ja, wo das Außen eben schneller ist als des Innen.

00:31:14: Also wo man sich ein hübsches vielleicht auch trendiges Branddesign schon mal geleistet hat ohne vorher die innere Arbeit zu machen.

00:31:23: Also ohne vorher wirklich durch den Prozess einer Brandentwicklung zu gehen – ohne innere Klarheit!

00:31:30: Bei jedem unserer Branding-Pakete bei delicious Design also brand design Pakete gibt es eine Strategie, eine Strategipart.

00:31:41: Das ist seit letztem Jahr komplett neu.

00:31:43: Früher gab es immer nur das Brand Coaching, das kann man natürlich machen wenn man sehr viel tiefer noch einsteigen möchte und dann das Brand Design relativ unabhängig voneinander.

00:31:53: aber inzwischen ist in jedem Brand Design Paket eine tiefe strategische Session also ein strategischer Part drin wo wir wirklich tief gehen und schauen dass wir wirklich von innen nach außen das ganze Ding auf die Füße stellen.

00:32:12: Also, die Brandingfehler entstehen da wo Anpassung vor einem echten Ausdruck kommt und wo vor allem Erfahrung nicht sichtbar werden darf.

00:32:23: Und das ist alles erstmal unsichtbar hat aber die schwerwiegendsten Folgen.

00:32:30: Dein Branding wird dann wirklich stark und kraftvoll.

00:32:33: Und auch erfolgreich, wenn es nicht mehr nur versucht ist allen recht zu machen oder jeder und jedem zu gefallen sondern wo es beginnt zu verkörpern.

00:32:45: Das heißt wo es zeigt und spürbar macht wer du wirklich bist und was der Schatz isst den Du anbietest.

00:32:54: Genau darum geht es bei delicious design und im soulful branding, genau das ist auch unser Anspruch.

00:32:59: Wir starten immer mit Strategie wie gesagt Und da geht's einfach um Klarheit und um Position und natürlich auch um sowas wie ein knackigen Claim zum Beispiel Ja und dann wird es in eine unverwechselbare visuelle Sprache übersetzt.

00:33:15: so Vielleicht hast du gemerkt Das sind schon Themen, die mich auch selber sehr umtreiben.

00:33:22: Und wo ich einfach so frustriert bin, wenn ich dann ... selbstständige Unternehmerinnen und Unternehmer im Erstgespräch habe und merke, wer mir da gegenüber sitzt und was dafür ein Potenzial ist und was für tolle Menschen das sind.

00:33:39: Wenn ich mitkriege, dass sie wirklich strauchen, sich teilweise überlegen, ihre Selbständigkeit aufzugeben?

00:33:44: Ja!

00:33:45: Das darf nicht sein.

00:33:47: Also da ... Da blutet mein Herz, ich sag nicht dass es einfach ist.

00:33:53: Ich sage nicht weil es so einfach wäre aber wenn man eben die Arbeit macht die es braucht dann hat man da eben so eine verdammt gute Chance und mir tut das weh wenn sie liegen gelassen wird.

00:34:06: okay gut also wenn dir diese Folge gefallen hat und wenn du da vielleicht was mitnehmen konntest heute was für dich irgendwie wichtig war gerade dann freue ich mich sehr, wenn du sie mit jemanden teilst für den oder die dieses Thema vielleicht auch wichtig ist.

00:34:23: Und natürlich freue ich mir sehr über deine Bewertung auf Spotify oder auf Apple-Podcasts!

00:34:28: Das ist halt für so einen kleinen Podcast wie diesen zeigte ich Podcast hier wirklich extrem wertvoll und sehr, sehr wichtig.

00:34:37: also vielen, vielen Dank dafür für die ein zwei Minuten, die dich das kostet.

00:34:42: Die Links zur Folge findest du wie immer in den Show-Notes und auf deliciousdesign.de.

00:34:48: slash Podcast.

00:34:50: Das hier war die Folge Nummer fifty-sech.

00:34:53: Vielen, vielen Dank fürs Zuhören!

00:34:55: Für deine Zeit.

00:34:56: es ist so schön dass Du hier bist.

00:34:59: Hab einen wunderbaren Tag alles alles Liebe von mir zu dir und bleib einzigartig Und zeige das auch denn das bist Du Deine Martina.